文/楊凱越
  互聯網行業從來不缺好戲,最近家電行業越來越多的好戲看了,繼美的牽手阿裡發佈智能空調之後,據傳長虹於3月31日在四川綿陽擺下擂臺,誓言“重新定義空調”,並邀請格力、美的、海爾等白電大佬出席。
  此消息一齣,像一枚炸彈,引發家電行業圍觀。“長虹到底要幹嘛?”“哪些企業會接招?”“長虹是要請人砸場子?”筆者幾個朋友也在朋友圈編了幾個段子“原來生活很有壓力”、“原來格力壓力”。
  這不禁讓筆者為格力捏一把汗。在2013年的中國企業家年會上,小米公司董事長兼CEO雷軍與珠海格力集團有限公司董事長董明珠,兩位獲獎者在臺上即展開對賭,並當眾設下“賭局”, 雷軍表示5年內如果小米模式的營業額擊敗格力,願董明珠賠1億元,董明珠則表示,如果被擊敗,願賠10億。
  乍看之下,董明珠承襲了一貫鐵娘子的作風,如此豪放的態度讓人疑惑格力的底氣在哪裡,但就筆者看來,相對於雷軍堅定,董明珠卻更像是太過於激動和著急,以致“豪放”地擲下十億豪賭。
  說董明珠著急其實並無道理。董明珠在接受媒體採訪時透露,“空調業未來發展方嚮應該是朝著更節能、更環保,一種多元化的、智能型的方向發展”。
  如今看來,這樣的理解實在太過片面,當長虹等企業開始將互聯網思維作為一種全新的思想,併進一步利用互聯網思維應用於智能家電終端的製造,給消費者帶來不同於傳統智能家電的顛覆性體驗時,家居市場就開始了一次由智能家居和物聯網對家電產品的重構,這一切都讓固守傳統創新模式的格力倍感威脅。
  前有雷軍,後有昨天一一表態要在智能空調上彎道超車的春蘭、長虹、志高等二線空調品牌,格力後院失火?
  其實,這樣的威脅已在現實中顯現出來。據悉,長虹將於3月31日正式發佈新推出的智能家電終端品牌CHiQ啟客中的CHiQ空調,這將是備受關註的長虹智能家電的又一個全新產品,僅僅一個月前,長虹推出的CHiQ冰箱帶給了人們震撼的體驗,雲圖像識別技術、APP實時監控、食品保鮮跟蹤及提醒、雲菜譜、周邊食品比價、可與智能手機終端融合等,這一切更像是讓使用者提前窺探到了未來世界最先進生活的藍圖,讓人欲罷不能。
  值得註意的是,據有關數據顯示,在傳統空調的領域裡面,長虹所占的市場僅僅是5%,相比於格力浩瀚的45%市場江湖很是不值一提,但對於長虹即將發佈的CHiQ仍然受到了最為廣泛的市場關註,甚至被不少業內人士認為,這是對於格力核心產品空調的正面挑戰。
  “雖然在傳統空調領域,格力占據著絕對多數的市場份額,但是對於隨著智能家居的興起及物聯網對家電產品的重構,所有家電企業都回到一個平等的地位上了。雖然目前,家用空調品牌主要還是由格力、美的、海爾三品牌領跑空調市場,但長虹、奧克斯、志高等品牌已經開始對龍頭企業發起強有力的挑戰,尤其長虹等品牌發展勢頭迅猛。”業內人士分析。
  正是由於市場格局的重新洗牌加之更新穎的創新產品不斷推出,不少類似於格力的傳統空調生產企業只能時刻緊繃創新這根神經,但相對於長虹CHiQ系列智能家電產品顛覆性的創新模式,格力空調的創新僅提留在實現控制、連接方式能聯網的智能化創新水平就顯得尤為單薄。
  中國電子商會副秘書長陸刃波認為,智能家電並不是簡單地將現有的家電產品相互連通後實現遠程控制。目前,各個企業對智能本身的定義也不完全相同。作為國內空調行業老大的格力,對智能空調概念還持保守態度,認為智能應該是基於空調產品本身的節能技術來體現,與其他品牌將智能與互聯網相關聯大相徑庭。
  據瞭解,不少出現類似創新瓶頸企業的原因在於白電智能化粘性差,白電是傳統的機械製造業,從產品的物理屬性就決定了它將比黑色家電產品更難實現智能化。而相反,長虹作為兼具黑電、白電的綜合企業,更具有創新的優勢,未來長虹所生產的空調,將不僅僅只是一個產品,它將是一個能處理人與空氣關係的電器。
  結合以上多重優勢,長虹借力互聯網思維將傳統企業進行徹底的轉變,最終將實現多方優勢資源的有效整合。基於大數據、雲計算、物聯網等技術,已經發佈的已經發佈的CHiQ電視、CHiQ冰箱,每一樣都帶給體驗者“魔幻”和“顛覆”的使用感受,而在月底即將面世的長虹智能全家福成員之一——長虹CHiQ空調,勢必也將帶給大家更多不同於傳統空調的體驗和驚喜。  (原標題:長虹欲重新定義空調 下帖白電大佬)
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