由於中國經濟增速的放緩,消費品市場回落,零售行業也受到了影響。2012年中國零售百強企業銷售額相對於2011年增速放緩了0.7%。中國零售業已經到了轉型升級的拐點。處於轉型期的我國零售業面臨著電商與實體零售的碰撞與融合、愈演愈烈的同質化競爭等一系列問題,同時隨著改革的深入,線上線下融合、互聯網零售、O2O模式等概念也成為零售業乃至全社會的熱門詞彙。“早起的鳥兒有蟲吃”,誰的動作快,誰的轉型堅決便能脫穎而出。
  近期零售市場風起雲涌,各大商家紛紛摩拳擦掌。10月底,蘇寧雲商召開發佈會,宣佈11月8日-11日舉辦首屆O2O購物節,將在商品、價格、活動、數據、體驗、支付、入口、服務等方面實現線上線下完全協同,更是創新推出了OVO互動視頻購物模式。11月8日,一場引領中國零售變革的促銷戰役即將打響。
  互聯網時代,蘇寧要打價格戰更要打模式戰
  蘇寧很忙。
  先是公司架構調整,更名蘇寧雲商;再是實現線上線下同價,緊接推出蘇寧雲台,突破價格和商品的壁壘;後又拿下基金銷售結算許可,搶灘理財市場;申請蘇寧銀行域名,醞釀籌備民營銀行;戰略投資PPTV,爭奪首批虛擬運營商牌照,佈局移動互聯入口;O2O購物節期間還將推出移動社交應用——蘇寧雲信。
  據瞭解,除了加快佈局O2O多屏入口,處理互聯網技術的門店端、PC端和移動端外,蘇寧還將蘇寧無線、蘇寧閱讀、蘇寧雲盤、蘇寧雲同步等蘇寧雲應用深度植入到每年銷售量上億台的PC、平板電腦、智能手機和智能電視當中,同時在視頻、游戲、音樂、電子書等內容載體中植入蘇寧經營的商品和服務。
  一系列大動作,讓人應接不暇,也向外界表明瞭蘇寧轉型互聯網零售的決心。
  “正是在上述一系列鋪墊之下,蘇寧建立了O2O模式標準,從而推出第一屆O2O購物節。商品統一,價格統一,促銷統一,支付統一,服務統一。”蘇寧雲商總裁金明稱,蘇寧式O2O實現的是“無界購物”。
  蘇寧率先打響“雙11”促銷,強勢衝擊市場份額
  從蘇寧瞭解到,針對首屆O2O購物節,蘇寧通過雙線“超級0元購”、“千萬台爆款機型”、“易付寶充100送100”、“OVO雙線視頻大團購”、“拉幫結派送千萬現金紅包”等活動為消費者打造一個覆蓋全品類且全渠道共享的狂歡購物節,同時蘇寧雲台目前已入駐的6000商戶也將攜100萬新增商品SKU全線參與。此次O2O購物節,蘇寧預期實現100億元的銷售規模。
  在活動方面,蘇寧再次祭出“超級0元購”的大殺器,雙線同步推出“買多少返多少全場通用券”。11月8日-11日期間,蘇寧還將聯合PPTV國內首創OVO(online video offline)互動視頻購物,每天共推出八款驚爆商品,在經過商品價格、功能、特色等介紹後,消費者可以通過在線頁面、門店視頻團購區、移動端頁面以及電話購買等多種參與形式團購相應商品,屆時,蘇寧將根據團購數量以階梯價格進行銷售。
  在服務方面,本次O2O購物節期間,預計將帶來四季度以來最高的增幅。為保障O2O購物節期間的商品配送及時性,蘇寧從國慶後,就針對本次O2O購物節進行了大量的服務隊伍優化建設。據瞭解,蘇寧在客服、快遞等一線崗位進行了5倍以上的人力和運力儲備,同時1600家門店也做好了相應的預案,隨時應對購物節帶來的訂單高峰,在O2O購物節期間專門推出了自提返5元的現金通用券的獎勵,這也是蘇寧O2O帶來的服務保障。
  筆者瞭解到,在O2O購物節期間,蘇寧自營商品將保證北京、上海、廣州、杭州等12個中心倉城市當地倉庫商品半日達;同時蘇寧雲台6000多家商戶也已經承諾當天完成發貨。
  一馬當先,蘇寧O2O購物節率先打響“雙11”促銷
  (原標題:一馬當先,蘇寧O2O購物節率先打響“雙11”促銷)
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